Quels sont les différents types de publicités Facebook ?

La publicité sur Facebook peut sembler complexe. Il y’a de quoi – il y a plus de 1 300 options de ciblage, 15 objectifs au choix et 6 formats publicitaires principaux disponibles. À moins que vous n’ayez une équipe dédiée pour trouver les meilleures combinaisons de publicités Facebook ou des compétences sérieusement avancées sur le fonctionnement des médias sociaux, votre stratégie publicitaire Facebook sera probablement médiocre au mieux.

Je suis là pour vous aider à comprendre les différentes options afin de faire de meilleurs choix dans l’avenir. Dans cet article, je vais décomposer toutes les options de type de publicité Facebook, y compris les objectifs et les formats publicitaires, la façon dont vous devrez  utiliser chacun d’entre eux, et des conseils pour améliorer les résultats.

Les 3 principaux objectifs publicitaires Facebook:

  • La sensibilisation
  • La considération
  • La conversion

Les formats publicitaires Facebook disponibles:

  • Vidéo
  • Photo
  • Diaporama
  • Carrousel
  • Canvas Ads
  • Les publicités dynamiques
  • Les publicités à formulaire

Donnons a présent quelques éclaircissements sur une confusion que beaucoup font quand ils parlent des types de publicité Facebook.

Il y a deux choses distinctes que les gens ont tendance à mettre dans le même panier sous la dénomination  les  » types de publicité Facebook « : les objectifs et les formats publicitaires.

Les objectifs publicitaires de Facebook et les formats publicitaires de Facebook sont deux choses extrêmement différentes :

  • Objectifs de la publicité Facebook = Vos buts
  • Format publicitaire Facebook = Comment votre publicité se présente-t-elle

Les types d’objectifs publicitaires Facebook


La chose la plus importante que vous devez comprendre au sujet des publicités Facebook est que Facebook montre vos publicités aux personnes les plus susceptibles d’atteindre votre objectif. Cela signifie que le choix du bon objectif est primordial pour la réussite.

Il existe trois types d’objectifs publicitaires de Facebook et ils ont tous des buts différents : la sensibilisation, la considération et les conversions.

Vous ne remarquez rien ?

Chaque objectif publicitaire est conçu pour cibler une étape différente de l’entonnoir de vente.

Ce n’est pas un accident. Facebook a délibérément conçu sa plateforme publicitaire de manière à pouvoir diffuser des annonces à des moments clés du cycle de d’achat.

Une fois que vous avez déterminé quel endroit du cycle d’achat ou de l’entonnoir de vente vous visez, votre objectif se choisit à peu près tout seul.

Ces trois objectifs comprennent 15 sous-objectifs. Ce sont ces derniers que vous choisirez pour la création de votre annonce.

Les 15 objectifs publicitaires Facebook

La sensibilisation

Plus de 1,8 milliard de personnes utilisent Facebook chaque mois. Je suis  prêts à parier que la majorité de ces gens ne savent pas que votre entreprise existe. Ciblées vers le sommet de l’entonnoir de vente, les publicités de sensibilisation permettent d’accroître la notoriété et l’intérêt pour votre produit ou service. Ces annonces découvertes sont parfaites pour vous permettre de raconter l’histoire de votre entreprise et d’entrer en contact avec de nouveaux clients potentiels.

Les publicités de sensibilisation à votre disposition comprennent :

  • Notoriété de la marque : Atteignez les personnes les plus susceptibles de prêter attention à vos publicités et augmentez la notoriété de votre marque.
  • Couverture : Montrez votre annonce au plus grand nombre de personnes possible

Comment utiliser les annonces de sensibilisation :

Les publicités de sensibilisation ont pour but d’aider les gens à découvrir votre marque. Ils sont bons pour construire votre audience de base et créer la notoriété de votre marque. Si vous êtes propriétaire d’une entreprise, vous devriez investir dans des images et des créations de haute qualité pour cette étape. Les infographies, les vidéos de 15 secondes… L’idée est de sensibiliser les gens, ce qui signifie que votre création publicitaire doit être mémorable.

Astuce : Une façon astucieuse de vérifier si une annonce est mémorable est de la montrer à un employé qui aurait les caractéristiques de votre public cible, puis de lui demander de la décrire une heure plus tard. Ne lui dites pas ce que vous faites

La consideration

Amenez les gens à commencer à penser à votre entreprise, à votre produit ou à votre service, et à chercher plus d’informations à votre sujet. Les publicités de  considération ciblent le milieu de l’entonnoir de vente. Les publicités de considération sont idéales pour la plupart de vos contenus sur site (et application), y compris les articles de blog, les coupons, les témoignages vidéos et les newsletter.

Les types de publicité de considération comprennent :

  • Trafic: Envoyez plus de personnes vers une destination qu’elle soit sur ou hors Facebook, il peut s’agir d’un site web, d’une app ou d’une conversation Messenger par exemple
  • Interactions: Incitez plus de monde à voir et interagir avec votre publication ou votre Page. Les interactions incluent les commentaires, les partages, les mentions J’aime, les réponses à vos évènements et les utilisations d’offres.
  • Installations d’apps: Rediriger les gens vers l’app store pour qu’ils puissent télécharger votre app.
  • Vues de vidéos: Utilisez des vidéos (par exemple, lancements de produits ou success stories) afin de mieux faire connaître votre marque ou entreprise.
  • Génération de prospects: Rassemblez des informations sur les personnes intéressées par votre entreprise.
  • Messages: Incitez plus de personnes à discuter avec votre entreprise dans Messenger ou WhatsApp pour finaliser des achats, répondre à des questions ou offrir de l’aide.

Comment utiliser les publicités de considération :

En tant que propriétaire d’entreprise ou directeur marketing utilisant ce type de publicité Facebook, je vous recommande d’identifier votre contenu principal et de l’amplifier. Dirigez les gens vers un article de blog générateur de leads avec une publicité avec pour objectif: trafic. Vous avez un super plat du jour ? Créez une offre à laquelle les gens ne peuvent résister. Votre newsletter est-elle votre principale source de prospects et de ventes ? Créez une annonce de génération de prospects pour obtenir plus d’abonnés.

Astuce : Peu importe la qualité de votre contenu, les gens ne cliqueront pas sur une annonce qui craint. Investissez dans des images de haute qualité ou vous gaspillez votre argent. Deuxième conseil : assurez-vous que la page de destination vers laquelle vous envoyez les gens a une vitesse de chargement rapide. Vous seriez surpris de voir combien de personnes abandonnent une page Web quand le chargement prend trop de temps.

La conversion

Les publicités Facebook de conversion encouragent les gens à effectuer une action spécifique ou à acheter votre produit ou service. En d’autres termes, l’objectif principal des annonces de conversion est de convertir les utilisateurs. Ils visent le fond de l’entonnoir et visent à augmenter directement votre bénéfice net. Les publicités de conversion sont les plus faciles à mesurer, mais elles ont aussi tendance à coûter beaucoup plus cher que les autres types de publicité. Quelques exemples d’annonces de conversion sont par exemple l’envoi d’utilisateurs directement vers une page contact ou une page de vérification produit, l’envoi de personnes dans votre magasin, ou l’inscription  à un événement.

Les types de publicités de conversion Facebook incluent :

  • Conversions: Incitez les personnes à effectuer des actions concrètes sur votre site web, votre App ou sur Messenger, par exemple ajoutez des informations de paiement ou effectuez un achat. Utilisez le pixel Facebook ou les App Events pour suivre et mesurer les conversions.
  • Vente catalogue: Créez des publicités qui affichent automatiquement des articles du catalogue en fonction de votre audience cible.
  • Trafic en magasin: Augmentez les visites dans vos boutiques physiques en montrant les publicités aux personnes qui se trouvent à proximité.

Comment utiliser les annonces de conversion :

Les publicités de conversion sont utilisées conjointement avec votre pixel Facebook, qui est un fragment de code qui suit les utilisateurs sur le Web. Ce pixel vous permet non seulement de remarketer les visiteurs de votre site Web, mais il vous permet également de suivre les comportements sur votre site. Je vous suggère de placer des codes de conversion sur les pages de remerciement ou d’autres pages pertinentes qui marquent vos objectifs.

Astuce : Si vous commencez à peine avec les publicités de conversion, laissez votre ciblage relativement large, et laissez Facebook faire le travail de recherche des utilisateurs les plus susceptibles de convertir. Lorsque votre campagne publicitaire est terminée, vous pouvez recueillir les données et planifier votre prochaine campagne en conséquence.  

Lorsque vous créez ces types d’annonces Facebook, vous disposez de quelques options de présentation de l’annonce ou de son format. Continuez à lire pour découvrir les différents types de formats publicitaires Facebook parmi lesquels vous aurez à choisir.

Les formats publicitaires de Facebook

Maintenant que vous avez choisi votre objectif publicitaire et le type de publicité Facebook, il est temps de passer à la deuxième étape :

Choisir l’image ou la création graphique que vous allez utiliser.

Le cerveau humain traite une image en 13 millisecondes et reçoit reçoit un flux gigantesque de données par jour. Cela signifie que vous avez une fenêtre d’opportunité extrêmement limitée pour attirer l’attention de votre client cible et faire une impression. C’est pourquoi le format publicitaire que vous choisissez pour vos campagnes publicitaires Facebook est si important.

Qu’est ce qu’un format publicitaire Facebook?

Un format publicitaire Facebook est la façon dont votre annonce est présentée . Chaque objectif publicitaire a différents formats publicitaires parmi lesquels vous pouvez choisir, et tous les formats publicitaires ne sont pas disponibles pour tous les objectifs publicitaires.

Les formats publicitaires que vous pouvez actuellement choisir sont :

  • Vidéo
  • Photo
  • Diaporama
  • Carrousel
  • Canvas Ads
  • Les publicités dynamiques
  • Les publicités à formulaire

Les Vidéos

À ne pas confondre avec l”objectif publicitaire Vues de vidéos, les publicités vidéos sont assez explicites. Ce sont des publicités sous forme de vidéos. Les publicités vidéos sont mieux utilisées pour la notoriété de la marque et les campagnes de considération.

Objectifs publicitaires qui permettent les publicités vidéo:

  • Notoriété de la marque
  • Trafic en magasin
  • Couverture
  • Trafic
  • Installations d’apps
  • Interactions
  • Vues de vidéos
  • Génération de prospects
  • Conversions

Conseil pour la publicité vidéo : Facebook préfère les vidéos natives. Vos vidéos obtiennent jusqu’à 30 % de visites en plus lorsque vous les téléchargez directement sur Facebook au lieu de créer un lien à partir d’un autre site.

Les photos

Sans doute le type de format publicitaire le plus « facile » à créer, les publicités photos Facebook se composent d’une image, d’un appel à l’action et généralement d’un lien.

Objectifs publicitaires qui permettent les publicités photos

  • Notoriété de la marque
  • Trafic en magasin
  • Couverture
  • Trafic
  • Installations d’apps
  • Interactions
  • Génération de prospects
  • Conversions
  • Vente catalogues

Conseil pour la publicité photo : Le meilleur conseil pour faire une bonne publicité photo ? Utilisez une image puissante. Cela signifie des photos réalistes qui racontent une histoire, attirent l’attention et laissent une impression durable. Investissez dans la conception numérique, ou au moins utilisez un outil photo gratuit pour créer des images captivantes.

Les diaporamas

Les diaporamas publicitaires sont des diaporamas de photos que vous utilisez pour raconter une histoire. Vous pouvez soit créer un diaporama vous-même et le télécharger sous forme de vidéo, soit utiliser l’outil de création de diaporama disponible dans le Gestionnaire de publicité Facebook. Facebook a vraiment sorti le grand jeu avec ses publicités diaporama, et offre maintenant des formats de marque, de la musique, des incrustations de texte et d’autres ajouts amusants.

Objectifs publicitaires qui permettent la publicité par diaporama

  • Notoriété  de la marque
  • Trafic en Magasin
  • Couverture
  • Trafic
  • Installation d’apps
  • Interactions
  • Vues de vidéos
  • Génération de prospects
  • Conversions

Astuce pour les publicités en diaporama : Utilisez les images de la plus haute qualité que vous pouvez trouver, et utilisez d’abord vos images les plus captivantes. Faites particulièrement attention à votre vignette (l’image affichée avant de cliquer sur le bouton de lecture) ; c’est l’image la plus importante du bouquet car elle doit capter l’attention de l’utilisateur dès les premières secondes.

Les carrousels

Un carrousel publicitaire est un format qui montre un certain nombre de « cartes », chacune avec une image différente et la possibilité d’adjoindre à chaque image un lien hypertexte.

Objectifs publicitaires qui permettent les publicités carrousel

  • Notoriété de la marque
  • Trafic en magasin
  • Couverture
  • Installations d’apps
  • Interactions
  • Générations de prospects
  • Conversions
  • Ventes catalogues

Conseils pour les carrousels publicitaires : Même si le type de publicité Facebook carrousel a été créé pour la vente de catalogues de produits, les publicités carrousel sont aussi une excellente option pour sensibiliser les gens avec de nombreuses photos ou encourager la considération avec une variété de liens pertinents.

Les Canvas Ads

Facebook qualifie les Canvas Ads « d’expériences publicitaires en plein écran conçues pour donner vie aux marques et aux produits sur mobile « . Il s’agit de publicités interactives et totalement immersives qui éliminent le besoin de sortir de l’application pour obtenir de l’information en combinant des photos, des vidéos, des GIF, du texte et des boutons CTA. Elles offrent ce que certains appellent une  » expérience micro-site  » qui permet aux gens de cliquer, faire défiler, glisser et toucher pour interagir avec les marques directement sur la plate-forme Facebook. Pour en savoir plus et voir des exemples d’annonces sur Facebook canvas, cliquez ici >>.

Objectifs publicitaires qui permettent les publicités canvas

  • Notoriété de la marque
  • Trafic

Conseils pour les Canvas Ads : Il s’agit d’un format publicitaire génial. Sortez les ciseaux, imprimez et découpez des maquettes, disposez tous les éléments sur une table (comme une vraie table vivante) et vivez l’expérience dans son intégralité. Est-elle cohérente ? Est-ce que ça coule ? Voir l’ensemble du projet présenté vous donnera une perspective plus large que de voir des parties à l’écran.

Les publicités dynamiques

Les publicités dynamiques Facebook sont similaires à la plupart des autres publicités dynamiques. Ils font automatiquement la promotion des produits auprès des personnes qui ont exprimés leur intérêt sur votre site Web, dans votre application ou ailleurs sur Internet. Vous téléchargez votre catalogue de produits et configurez votre campagne une seule fois, et il continue à trouver les bonnes personnes pour le bon produit aussi longtemps que vous le souhaitez.

Objectifs publicitaires qui permettent des publicités dynamiques

  • Ventes catalogue

Conseils pour les publicités dynamiques : Ayez des images claires et de qualité dans vos annonces, et assurez-vous que votre catalogue de produits sur votre site Web est optimisé. Puisque les annonces dynamiques s’auto-remplissent continuellement, les liens brisés, les articles expirés et les prix erronés sont des facteurs de perte d’opportunité

Les publicités à formulaire

Les publicités a formulaire sont à peu près ce à quoi elles ressemblent – lorsque les gens cliquent sur votre annonce, un formulaire (que vous avez déjà créé) s’affiche. Vous pouvez personnaliser les champs d’informations ou vous pouvez utiliser un modèle créé par Facebook.

Objectifs publicitaires qui autorisent les publicités à formulaire :

  • Génération de prospects

Astuce pour la publicité à formulaire : Utilisez la publicité a formulaire comme moyen de recueillir des adresses e-mail pour une newsletter. L’emailing est l’une des meilleures et des moins chères façons d’obtenir des prospects et des ventes. l’utilisation des publicités a formulaire sont un excellent moyen de construire cette liste de diffusion.

Conclusion

Chaque format publicitaire à des spécifications, des utilisations et des bonnes pratiques. La meilleure façon de vous assurer que vos formats publicitaires produisent les résultats que vous souhaitez est de travailler avec une agence marketing ou un expert.

J’espère que vous avez trouvé cette article utile, et si vous voulez faire passer votre entreprise à un niveau supérieur en matière sociale, Demandez un audit  gratuit vos réseaux sociaux, et contactez-moi pour toute question ! Bien sur vos questions sont aussi les bienvenue dans la zone commentaire.

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