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Off-page SEO

Référencement off-page : qu’est ce que c’est?

Si vous avez du mal à vous classer dans Google alors que vous vous investissez corps et âme dans votre contenu ? Votre référencement off-page  – ou votre manque de référencement – peut être le coupable.

Le référencement peut être divisé en deux catégories : le référencement on-page et le référencement off-page.

Beaucoup considèrent le référencement off-page comme synonyme de création de liens, mais est-ce vraiment le cas ?

Faisons ensemble le tour de la question dans cet article.

Qu’est-ce que le référencement off-page ?

Le référencement off-page  est l’ensemble des efforts entrepris en dehors d’un site web pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche.

La création de liens en est une partie importante, mais elle va bien au-delà.

Référencement on-page vs off-page

Le référencement on-page est une chose sur laquelle vous avez un contrôle total et absolu, alors que ce n’est pas toujours le cas pour le référencement off-page.

Par exemple, si je demande à quelqu’un de créer un lien vers mon site, c’est du référencement off-page. Pourquoi ? Parce que je n’ai rien changé à mon site web pendant ce processus. Inversement, si j’améliore la vitesse de ma page en optimisant certaines images, c’est du référencement on-page parce que j’ai fait ce changement directement sur mon site web.

Si jamais vous ne savez pas dans quel « seau » tombe une tactique de référencement, demandez-vous si elle est entièrement sous votre contrôle. Si la réponse est non, alors il s’agit très probablement d’une tactique de référencement off-page.

Petite remarque. Il existe certains facteurs off-page sur lesquels vous avez un contrôle total (par exemple, Google My Business).

Pourquoi le référencement off-page est-il important ?

Google prend en compte de nombreux facteurs hors page lorsqu’il décide du classement des pages web. Les liens sont l’un de ces facteurs, mais il y en a beaucoup d’autres.

C’est pourquoi il est difficile de se classer sur la seule base du mérite de son contenu.

Les facteurs off-page liés aux liens

Les backlinks sont peut-être la partie la plus critique du référencement off-page.

Pourquoi ? Parce que la recherche sur Google est basée sur ce que l’on appelle le PageRank : un algorithme qui examine la quantité et la qualité des backlinks pointant vers une page web. Certains professionnels du référencement considèrent le PageRank comme un concept dépassé, mais Google a confirmé que c’est encore un facteur de classement l’année dernière seulement.

Certaines études ont montré une corrélation entre le nombre de domaines référents (sites web uniques) pointant vers une page web et son classement.

1. Le nombre de domaines référents

Non seulement le fait d’avoir plus de liens à partir de sites web uniques (domaines référents) équivaut à un meilleur classement, mais aussi à un plus grand trafic de recherche organique.

Pour vérifier le nombre de backlinks de votre site web, vous pouvez utiliser le Backlink Checker de Neil Patel 

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Vous pouvez voir que Burkina24.com a 181,956  backlinks provenant de 1846 domaines référents.

Cependant, l’objectif n’est pas tant de créer plus de backlinks vers votre site web dans son ensemble, mais plutôt de les créer directement vers les pages que vous souhaitez référencer dans les moteurs de recherche.

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2. L’autorité des liens

Tous les liens ne sont pas créés de la même façon. La qualité compte.

Ce fait est intégré dans le fonctionnement du PageRank. Plus le niveau d’autorité de la page liée est élevé, plus elle transmet d’autorité aux pages vers lesquelles elle renvoie. En d’autres termes, un lien provenant d’une page à forte autorité vaut plus qu’un lien provenant d’une page à faible autorité.

La question est donc de savoir comment on juge de l’autorité d’une page web.

Google avait l’habitude d’afficher des scores publics de PageRank, mais ils ont cessé de le faire en 2016. Bien qu’il n’existe pas de réplique exacte du PageRank, il existe quelques outils gratuits qui permettent d’avoir un score d’autorité d’un domaine. Vous pouvez utiliser l’explorateur de liens de Moz

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3. « Dofollow » vs. nofollow

Google ne transfère pas le PageRank sur les liens noffolow (c’est-à-dire les liens avec une balise rel= »nofollow »), il est donc important de donner la priorité à la construction de liens dofollow.

La plupart des liens sur le web sont dofollow, mais certains sites web comme Forbes « nofollow » presque tous les liens sortants. Ainsi, si vous construisez ou poursuivez activement des liens à partir d’un site web particulier, il est utile de s’assurer que leurs liens sortants sont dofollow.

Pour ce faire, installez l’extension Chrome Nofollow, qui met en évidence les liens nofollow sur la page.

Vous pouvez également appliquer un filtre dans les résultats du Backlinks Explorer de Neil Patel pour voir seulement les liens nofollow ou dofollow

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Bien sûr, les liens nofollow ont toujours de la valeur. Ils peuvent stimuler le trafic de référencement, ce qui peut avoir un effet indirect positif sur le référencement. Mais si vous consacrez beaucoup de temps et d’efforts à l’établissement de liens, il est alors utile de hiérarchiser vos efforts.

4. Les textes d’ancrage

Le texte d’ancrage fait référence aux mots cliquables utilisés pour relier une page web à une autre.

Google a déclaré qu’il utilise un certain nombre de techniques pour améliorer la qualité de la recherche, notamment le PageRank, le texte d’ancrage et la proximité de l’information.

En d’autres termes, il est probable que les backlinks avec un texte d’ancrage se rapportant au thème général de votre page web aient une certaine influence sur les classements.

Malheureusement, si vous créez des liens par le biais de méthodes white hat, vous n’aurez pas beaucoup de contrôle sur les ancres des liens que vous gagnez (à l’exception des articles d’invités).

Mais même si vous aviez le contrôle sur le texte d’ancrage des liens externes entrants, il faudrait faire attention. Penguin, qui fait maintenant partie de l’algorithme de base de Google, pénalise les sites qui tentent de manipuler les classements en créant des liens avec des ancres riches en mots-clés.

Heureusement, la plupart des gens établissent des liens naturels et pertinents. Si votre article porte sur x, il y a de fortes chances que quelqu’un établisse un lien avec un texte d’ancrage lié à x.

5. La pertinence

Les backlinks sont en fait des votes. Si un site a un lien vers vous, il se porte garant de la qualité de votre contenu ou de votre activité. Mais tous ces votes ne sont pas égaux. La pertinence du site web et de la page web de liaison a également son importance.

Laissez-moi vous expliquer pourquoi par analogie.

Disons que vous cherchez à engager une entreprise de restauration pour votre mariage. Deux de vos amis vous recommandent deux entreprises différentes. Vous aimez vos deux amis de la même façon, mais l’un d’eux est comptable et l’autre est chef cuisinier. À qui allez-vous faire confiance ? C’est une évidence : le chef cuisinier.

Les choses se passent à peu près de la même façon en ligne. Si vous êtes une entreprise de restauration et que vous avez un lien sur un blog alimentaire, il est probable que cela aura plus de poids qu’un lien sur un blog financier.

Mais la pertinence est-elle plus importante que l' »autorité » ?

6. Le trafic

Des études ont montré  une corrélation  entre les pages les mieux classées et la somme du trafic organique vers leurs pages référentes.

Cela suggère que les liens provenant de pages avec beaucoup de trafic organique ont plus de poids que les liens provenant de pages avec peu ou pas de trafic organique.

Si vous cherchez à reproduire les backlinks de vos concurrents, ou si vous appliquez une tactique de création de liens comme la technique du gratte-ciel, vous pouvez rapidement trier le rapport par trafic organique pour hiérarchiser et poursuivre les liens des pages les plus intéressantes.

Néanmoins, s’il est logique de classer par ordre de priorité les liens des pages à fort trafic, rien ne permet de penser que les liens des pages à faible trafic ou sans trafic sont sans valeur. Si des liens sont pertinents et ont un certain niveau d' »autorité », alors vous devez absolument les poursuivre.

Pourquoi les liens sont toujours un facteur de classement

Étant donné que le PageRank a environ deux décennies, vous vous demandez peut-être pourquoi les liens sont encore un facteur de classement aussi critique en 2020.

La raison est simple : Ils restent l’un des plus difficiles à manipuler.

Bien qu’il existe des moyens douteux d’acquérir des backlinks (par exemple en les achetant), il est généralement assez difficile de gagner des liens de qualité. En général, les gens n’établissent pas de liens vers des contenus à moins qu’ils ne présentent une certaine valeur pour leurs visiteurs.

Les facteurs off-page non liés aux liens

Le référencement off-page fait référence à tout ce qui est fait en dehors de votre site web et qui est susceptible d’affecter le classement dans les moteurs de recherche. La création de liens en est l’exemple le plus évident, mais il existe de nombreux autres facteurs hors-page en plus des liens.

Si vous êtes une entreprise locale qui souhaite se positionner localement, vous devez accorder une attention particulière à cette section car bon nombre des facteurs ci-dessous sont spécifiques au référencement local. Ces facteurs sont marqués d’un (*).

1. Citations NAP*.

Les citations NAP sont des mentions en ligne de votre entreprise, qui affichent également le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise – collectivement appelés NAP (Name Adresse Phone).

Selon Moz, les signaux de citation sont l’un des principaux facteurs de classement off-page au niveau local.

Cela signifie que si vous êtes une entreprise locale et que vous voulez vous classer localement, que ce soit dans les résultats de Google ou dans les résultats de recherche organique habituels, les citations sont cruciales.

Il est également important que les informations de votre NAP soient aussi cohérentes que possible entre les citations, car cela permet à Google de relier efficacement ces citations dans le cadre de votre profil en ligne.

2. Mentions de marque

Les mentions de marque peuvent être liées ou non.

Les mentions liées ont une valeur de référencement pour des raisons évidentes, mais qu’en est-il des mentions de marque non liées ?

Google parle indirectement de mentions de marques non liées dans l’un de ses brevets, qui fait référence à un système permettant de comptabiliser efficacement les liens express (mentions liées) et les liens implicites (mentions sans lien).

Un lien express, par exemple un hyperlien, est un lien inclus dans une ressource source qu’un utilisateur peut suivre pour naviguer vers une ressource cible. Un lien implicite est une référence à une ressource cible, par exemple une citation de la ressource cible, qui est incluse dans une ressource source mais qui n’est pas un lien explicite vers la ressource cible.

Google

Ici, Google dit effectivement : « Hé, nous savons que les gens citent souvent des marques et des contenus sans lien, et nous pensons que ces mentions méritent d’être prises en compte dans notre algorithme de classement avec les mentions liées ».

Logiquement, cela a du sens. La seule différence réelle entre une mention non liée et une mention liée est que l’on peut cliquer sur l’une d’entre elles, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic.

Donc, si les mentions de marque sont probablement un facteur de classement off-page, comment en obtenir davantage ?

Voici quelques moyens :

  • Rédiger des articles invités
  • Être invité sur des podcasts
  • Faire de la sensibilisation auprès des blogueurs
  • Devenir viral (plus facile à dire qu’à faire)

Vous pouvez également utiliser des outils tels que les alertes Google pour suivre les nouvelles mentions de concurrents, puis entrer dans discussion le cas échéant. Par exemple, si vous travaillez pour un restaurant 1, vous pouvez mettre en place des alertes pour les nouvelles mentions de vos concurrents restaurant 2 et restaurant 3

Mentions liées vs Mentions non liées

Google peut en effet attribuer une certaine valeur aux mentions non liées, mais les mentions liées sont préférables – ne serait-ce que pour le trafic de référence. C’est pourquoi il vaut souvent la peine de contacter toutes les personnes qui mentionnent votre marque sans lien et de leur demander de « rendre la mention cliquable ».

3. Google My Business*

Google My Business (GMB) est un profil d’entreprise gratuit de Google.

Ce sont ces profils qui se classent dans les résultats de Google que vous voyez en haut des résultats de recherche pour les requêtes avec une intention de recherche locale.

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Cependant, il ne suffit pas de réclamer votre profil GMB.

Moz a constaté qu’un profil Google My Business optimisé est le facteur de classement le plus important pour le classement dans les résultats de recherche local, et le quatrième facteur le plus important pour la recherche organique locale régulière.

Pour résumer, si vous voulez être classé pour des requêtes ayant une intention locale (par exemple, « plombier près de chez moi »), alors revendiquer et optimiser votre profil GMB est l’élément le plus important de vos efforts de référencement off-page.

4. Les avis*.

Moz a constaté que les signaux  des avis sont le troisième facteur le plus important pour le classement dans les résultats locaux de Google , et le cinquième facteur le plus important pour le classement dans la recherche organique régulière.

De manière générale, plus les avis que vous recevez sur votre profil Google My Business et sur les sites tiers de confiance sont positifs et authentiques, plus vous avez de chances d’être classé au niveau local. Les avis négatifs ont l’effet inverse.

La même étude a également révélé que « l’autorité des sites tiers sur lesquels les avis sont présents » influence les classements organiques locaux.

5. Signaux sociaux

La position officielle de Google est que les signaux sociaux ne sont pas un facteur direct de classement.

Mais certaines personnes n’y croient pas, probablement à cause d’études dépassées comme celle-ci qui montrent une corrélation entre les classements et les partages sociaux.

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Alors, qui a raison ? Verdict : probablement Google.

La raison principale est qu’il est facile de manipuler les signaux sociaux. Vous pouvez acheter des milliers d’actions sociales pour quelques dollars sur des sites comme Fiverr. En général, des choses aussi faciles à manipuler ne constituent pas des facteurs de classement fiables.

Cela dit, il ne fait aucun doute que les véritables actions sociales ont une influence positive sur les classements, même si elle est indirecte. Pourquoi ? Parce que les véritables partages sociaux entraînent plus de vues sur votre contenu, et plus de vues entraînent plus de liens, de mentions, et tous ces autres facteurs de référencement off-page dont nous savons qu’ils ont un effet direct sur les classements.

Conclusion

Le référencement off-page peut sembler plus difficile que le référencement on-page car de nombreux facteurs off-page ne sont pas entièrement sous votre contrôle, mais c’est là tout l’intérêt. Plus une chose est difficile à gagner, plus elle est fiable en tant que facteur de classement.

Il est également important de noter que les activités traditionnelles de marketing en ligne et hors ligne peuvent influencer indirectement de nombreux facteurs ci-dessus.

Par exemple, lorsque Tesla a lancé une voiture dans l’espace en 2018, le nombre d’articles publiés en ligne mentionnant Tesla a connu une hausse considérable

Nombre de ces sites ont également créé un lien avec tesla.com à partir de leurs articles.

Si le lancement d’une voiture dans l’espace ne constitue probablement pas un coup de marketing viable pour la plupart des entreprises, il n’est pas nécessaire qu’il le soit. Il n’est pas nécessaire d’avoir des milliers de liens ou de mentions de marque pour se classer, donc les activités de marketing hors ligne à petite échelle fonctionnent bien pour les petites entreprises.

Faites-moi savoir dans les commentaires ou sur Twitter si cet article vous a été utile. 

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