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Qu'est ce que le référencement technique

Qu’est ce que le Référencement Technique

Le référencement technique est le processus d’optimisation de votre site web pour aider les moteurs de recherche comme Google à trouver, comprendre et indexer vos pages. 

Bien que les moteurs de recherche modernes comme Google soient relativement bons pour découvrir et comprendre le contenu, ils sont loin d’être parfaits. Des problèmes techniques peuvent facilement les empêcher d’explorer, d’indexer et d’afficher des pages web dans les résultats de recherche. 

Dans cet article, nous allons aborder quelques bonnes pratiques techniques de référencement que tout le monde peut mettre en œuvre, quelles que soient les prouesses techniques. 

1. Veiller à ce que le contenu important soit « explorable » et « indexable« . 

C’est en explorant que les moteurs de recherche découvrent la plupart des nouveaux contenus. Un robot visite et télécharge de nouvelles données à partir de pages web connues. 

Par exemple, disons que vous ajoutez une nouvelle page à votre site et que vous créez un lien vers celle-ci à partir de votre page d’accueil. Lorsque Google explorera votre page d’accueil, il découvrira le lien vers la nouvelle page. Ensuite, s’il décide que le contenu de cette page est intéressant pour les chercheurs, il sera indexé. 

Ce processus fonctionne bien, tant que vous n’empêchez pas les moteurs de recherche d’explorer ou d’indexer une page. 

Robots.txt est le fichier qui indique aux moteurs de recherche comme Google les pages qu’ils peuvent et ne peuvent pas explorer. Vous pouvez le consulter en vous rendant sur votre site web à l’adresse suivante : votresiteweb.com/robots.txt. 

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Dans l’exemple ci-dessus, la deuxième ligne de code empêche les moteurs de recherche d’explorer le tableau de bord du site WordPress. Vous pouvez donc voir à quel point ce fichier peut être capricieux et combien il est facile de faire des erreurs coûteuses. 

Vous pouvez vérifier quelles pages (le cas échéant) sont bloquées par robots.txt dans la console de recherche Google. Il vous suffit d’aller dans le rapport de couverture, de basculer pour afficher les URL exclues, puis de rechercher le type « Bloqué par robots.txt ». 

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S’il y a des URL qui ne devraient pas être bloquées, vous devrez supprimer ou modifier votre fichier robots.txt pour régler le problème. 

Cependant, les pages explorables ne sont pas toujours indexables. Si votre page web a une balise meta robots ou un en-tête x-robots défini sur « noindex », les moteurs de recherche ne pourront pas indexer la page. 

Vous pouvez vérifier si c’est le cas pour n’importe quelle page web grâce au rapport gratuit sur la barre d’outils Moz. 

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Pour vérifier l’absence de balises d’indexation erronées sur toutes les pages, reportez-vous au rapport Couverture de la console de recherche Google 

Corrigez ces problèmes en supprimant la balise meta « noindex » ou x-robots-tag pour toutes les pages qui doivent être indexées. 

2. Utiliser HTTPS 

Le HTTPS crypte les données envoyées entre un site web et ses visiteurs. Il permet de protéger les informations sensibles, comme les données de carte de crédit, contre toute atteinte. 

Étant donné les avantages du HTTPS pour les internautes, il n’est probablement pas surprenant qu’il soit un facteur de classement depuis 2014. 

Comment savoir si votre site utilise le HTTPS ? 

Allez sur https://www.votresiteweb.com, et vérifiez la présence d’une icône de verrouillage dans la barre de chargement. 

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Si vous voyez un avertissement rouge « Non sécurisé », cela signifie que vous n’utilisez pas le HTTPS et que vous devez installer une certification TLS/SSL. Vous pouvez les obtenir gratuitement auprès de LetsEncrypt

Si vous voyez un avertissement gris « Non sécurisé »… 

… alors vous avez un problème de contenu mixte. Cela signifie que la page elle-même se charge par HTTPS, mais qu’elle charge les fichiers de ressources (images, CSS, etc.) par HTTP. 

Il y a quatre façons de résoudre ce problème : 

  • Choisir un hôte sécurisé pour la ressource (s’il y en a un de disponible). 

Cependant, si vous avez des problèmes de contenu mixte sur une page, il est fort probable que d’autres pages soient également touchées. 

3. Régler les problèmes de contenus dupliqués 

On parle de contenu dupliqué lorsque le même contenu ou un contenu similaire apparaît à plusieurs endroits sur le web. Cela peut se produire sur un seul site web ou sur plusieurs sites. 

Par exemple, cet article de Buffer apparaît à deux endroits : 

https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist

https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist

Malgré ce que beaucoup de gens pensent, Google ne pénalise pas les sites qui ont du contenu en double. Ils l’ont confirmé à plusieurs reprises. 

Mais les contenus dupliqués peuvent causer d’autres problèmes, tels que 

  • Des URL indésirables dans les résultats de recherche ; 
  • Une dilution des backlinks ; 
  • Budget d’exploration gaspillé ; 

Vous pouvez voir les pages présentant des problèmes de contenu dupliqué dans la console de recherche Google. Il vous suffit d’aller dans le rapport de couverture, de basculer pour afficher les URL exclues, puis de rechercher les problèmes liés aux doublons. 

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Google explique ce que ces problèmes signifient et comment les résoudre ici

4. Créer un plan de site (sitemap) 

Les plans de site énumèrent tous les contenus importants de votre site web. Ils sont disponibles dans différents formats, mais les fichiers XML sont les plus courants. 

Voici à quoi ressemble le plan de site  : 

af974825 e849 4153 b6fe c09005f7a9c1De nos jours, beaucoup de gens s’interrogent sur l’importance des sitemaps, car Google peut généralement trouver la plupart de vos contenus même sans en avoir un. Cependant, un représentant de Google a confirmé l’importance des sitemaps en 2019, déclarant qu’ils sont la deuxième source d’URL pour Google : 

Mais pourquoi ? 

L’une des raisons est que les plans de site contiennent généralement des pages « orphelines ». Il s’agit de pages que Google ne peut pas trouver par exploration parce qu’elles ne contiennent pas de liens internes provenant de pages explorables de votre site web. 

La plupart des CMS modernes, dont Wix, Squarespace et Shopify, génèrent automatiquement un plan de site pour vous. Si vous utilisez WordPress, vous devrez en créer un à l’aide d’un plugin SEO populaire comme Yoast ou RankMath. 

Vous pouvez ensuite le soumettre à Google via la console de recherche. 

Il est à noter que Google considère également les URL des sitemaps comme des suggestions canoniques. Cela peut aider à lutter contre les problèmes de duplication de contenu (voir le point précédent), mais il est toujours préférable d’utiliser des balises canoniques lorsque c’est possible. 

5. Utiliser hreflang pour le contenu multilingue 

Hreflang est un attribut HTML utilisé pour spécifier la langue et le ciblage géographique d’une page web. Il est utilisé sur les sites comportant des variantes de pages dans d’autres langues ou un autre ciblage géographique. 

Par exemple, nous avons des versions de notre page d’accueil en plusieurs langues : 

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Chacune de ces variantes utilise le hreflang pour indiquer aux moteurs de recherche leur langue et leur ciblage géographique. 

Il y a deux raisons principales pour lesquelles l’hreflang est important pour le référencement : 

  1. Il permet de lutter contre les contenus dupliqués. Disons que vous avez deux pages similaires. Sans hreflang, Google considérera probablement ces pages comme des doublons et n’en indexera qu’une seule. 
  1. Cela peut aider au classement. Dans cette vidéo, Gary Ilyes, de Google, explique que les pages dans un groupe hreflang partagent des signaux de classement. Cela signifie que si vous avez une page en anglais avec beaucoup de liens, la version anglaise de cette page partage effectivement ces signaux. Cela peut l’aider à se classer dans Google dans d’autres pays. 

La mise en œuvre de la hreflang est facile. Il suffit d’ajouter les balises hreflang appropriées à toutes les versions de la page. 

Par exemple, si vous avez des versions de votre page d’accueil en anglais, en espagnol et en allemand, vous devez ajouter ces balises hreflang à toutes ces pages : 

<link rel= »alternate » hreflang= »x-default » href= »https://yourwebsite.com » /><link rel= »alternate » hreflang= »es” href= »https://yourwebsite.com/es/ » /><link rel= »alternate » hreflang= »de” href= »https://yourwebsite.com/de/ » /> 

6. Rediriger HTTP vers HTTPS 

Même si vous utilisez le protocole HTTPs, votre site web peut être accessible aux visiteurs à la version HTTP. Ce n’est pas l’idéal, car il est inutile d’avoir un HTTPS si les visiteurs peuvent visiter la version non sécurisée de votre site web. 

Pour vérifier si c’est le cas, essayez de naviguer vers la version HTTP de votre site. Si le navigateur vous redirige automatiquement, il n’y a probablement pas de problème. 

Si vous pouvez accéder à la version HTTP, vous devez rediriger le HTTP vers les HTTPs. 

Vous pouvez le faire en ajoutant le code suivant à votre fichier .htaccess : 

RewriteEngine On 
RewriteCond %{HTTPS} off 
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301] 

Ou, si vous utilisez WordPress, il suffit de changer votre adresse WordPress et votre adresse de site pour la version HTTPS sous Paramètres. 

Il est également possible de le faire au niveau du serveur, comme expliqué ici. Veillez à utiliser une redirection permanente (301) et non temporaire (302). 

7. Utilisez le schema markup pour gagner des Rich Sippets. 

Les rich snippets sont des résultats de recherche avec des informations supplémentaires affichées sous le titre, la description et l’URL. 

L’avantage des extraits riches est que les résultats de recherche contiennent plus d’informations et ont parfois un meilleur taux de clics. 

Toutefois, Google n’affiche des extraits riches que pour certains types de contenu, et uniquement si vous leur fournissez des informations à l’aide de balises de schéma. Si vous n’avez jamais entendu parler du schema markup, il s’agit d’un code supplémentaire qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre et représenter votre contenu dans les résultats de recherche. 

Par exemple, si vous avez une recette de poulet sur votre site, vous pouvez ajouter des balises pour donner à Google des informations sur le temps de cuisson, les calories, etc  

8. Corriger les pages orphelines 

Les pages orphelines n’ont pas de liens internes provenant de pages explorables de votre site web. Par conséquent, les moteurs de recherche ne peuvent pas les trouver ou les indexer (sauf s’ils ont des backlinks d’autres sites web). 

Il est souvent difficile de trouver les pages orphelines avec la plupart des outils d’audit, car elles explorent votre site comme le font les moteurs de recherche.  

Vous pouvez aussi utiliser l’outil d’audit de SEMrush pour trouver des pages orphelines. 

Si l’une des URL est importante, vous devez l’intégrer à la structure de votre site. Cela peut signifier l’ajout de liens internes à partir de votre barre de navigation ou d’autres pages explorables pertinentes. S’ils ne sont pas importants, vous pouvez les supprimer, les rediriger ou les ignorer. C’est à vous de décider. 

9. Assurez-vous que vos pages se chargent rapidement 

Les pages qui se chargent lentement sont ennuyeuses pour les visiteurs. C’est l’une des raisons pour lesquelles Google a fait de la vitesse des pages un facteur de classement sur les ordinateurs de bureau en 2010, et sur les mobiles en 2018. 

Malheureusement, la vitesse des pages est un sujet complexe. Il existe de nombreux outils et mesures que vous pouvez utiliser pour évaluer la vitesse, mais le site Pagespeed Insights de Google est un point de départ raisonnable. Il vous donne une note de performance de 0 à 100 sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables et vous indique les domaines qui pourraient être améliorés. 

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Mais plutôt que de se concentrer sur des domaines individuels, abordons quelques éléments qui auront probablement l’impact positif le plus significatif sur la vitesse de votre page pour le moindre effort. 

  • Passez à un fournisseur de DNS plus rapide. Le Cloudflare est une bonne option (et gratuite). Il suffit de créer un compte gratuit, puis de changer vos nameservers actuels avec ceux de cloudflare. 
  •  Installez un plugin de mise en cache. La mise en cache permet de stocker temporairement des fichiers afin qu’ils puissent être livrés aux visiteurs plus rapidement et plus efficacement. Si vous utilisez WordPress, WP Rocket et WP Super Cache sont deux bonnes options. 
  • Minimisez les fichiers HTML, CSS et JavaScript. La minification supprime les espaces et les commentaires du code afin de réduire la taille des fichiers. Vous pouvez le faire avec WP Rocket ou Autoptimize. 
  • Utilisez un CDN. Un réseau de distribution de contenu (CDN) stocke des copies de vos pages web sur des serveurs dans le monde entier. Il connecte ensuite les visiteurs au serveur le plus proche afin que les fichiers demandés parcourent moins de distance. Il existe de nombreux fournisseurs de CDN, mais  Cloudflare est une bonne option. 
  • Compressez vos images. Les images sont généralement les plus gros fichiers d’une page web. Les compresser réduit leur taille et permet de les charger le plus rapidement possible. Il existe de nombreux plugins de compression d’images, mais nous je vous recommande Shortpixel

10. Utilisez  Schema pour améliorer vos chances d’inclusion dans le Knowledge Graph 

Le Knowledge Graph est une base de connaissance utilisée par Google pour compiler les résultats de son moteur de recherche avec des informations sémantiques issues par ailleurs de sources diverses. Ses données apparaissent souvent dans les fonctionnalités du SERP, comme ce Knowledge Panel pour Google : 

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Bien qu’il n’y ait pas de processus définitif pour entrer dans le knowledge Graph, l’utilisation des balises organisation peut aider. 

Vous pouvez l’ajouter avec des plugins WordPress populaires comme Yoast et RankMath, ou le créer et l’ajouter manuellement en utilisant un générateur de balises de schéma. 

Assurez-vous: 

  • d’utiliser au moins le nom, le logo, l’url et les propriétés sameAs 
  • D’inclure tous les profils sociaux comme référence (et les pages Wikidata et Wikipedia si possible) 
  • De valider le balisage à l’aide de l’outil de test des données structurées de Google

Peu importe la page à laquelle vous ajoutez le balisage, mais la page d’accueil, de contact ou d’a propos est généralement votre meilleure option. Il n’est pas nécessaire de l’inclure sur chaque page, comme l’a confirmé John Mueller de Google lors d’un entretien avec le Webmaster Central en 2019

11. Ne pas ajouter de balise noffolow dans les liens internes 

Les liens Nofollow sont généralement utilisés pour signaler les liens sortants vers des pages que vous ne souhaitez pas approuver. Ils indiquent à Google de ne pas « transmettre le crédit de classement » à la page liée (bien que Google puisse choisir d’ignorer cette suggestion). 

C’est pourquoi ils ne doivent pas être utilisés pour les liens internes.  

De nombreux propriétaires de sites web font cela pour essayer de bloquer l’indexation des pages, mais le nofollow ne fonctionne pas comme ça. L’utilisation du nofollow sur les liens internes ne peut que nuire, car elle pourrait couper le crawling (l’exploration) et conduire à des contenus orphelins. 

C’est un problème courant en matière de pagination. 

Il est facile de résoudre ce problème. Il suffit de supprimer l’attribut nofollow des liens concernés. 

Conclusion 

Le référencement technique est une activité complexe, et il y a beaucoup d’autres bonnes pratiques que je n’ai pas eu le temps de couvrir dans ce article. Cependant, les conseils ci-dessus devraient suffire à tuer dans l’œuf les mésaventures techniques les plus courantes et à placer facilement les performances de votre site web dans les 10 % supérieurs par rapport au reste du web. 

Vous avez des questions ou des suggestions ? Envoyez-moi un message sur Twitter

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